UTM 파라미터, 깔끔하게 쓰는 법
UTM 파라미터는 방문자가 어디에서 어떤 캠페인을 통해 들어왔는지 분석할 수 있도록 URL 뒤에 붙이는 추적용 라벨입니다. 중요한 것은 많이 붙이는 것이 아니라 일관된 규칙을 지키는 것입니다.
핵심 파라미터
utm_source방문이 시작된 구체적인 출처newsletter, google, partner-nameutm_medium출처를 묶는 채널 유형email, cpc, organic-socialutm_campaign공통 캠페인 또는 프로젝트 이름summer-launch-2026utm_content버튼, 배너, 소재 등 개별 노출 위치hero-button, footer-linkutm_term유료 검색 키워드나 타기팅 라벨running-shoes올바른 예시
https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-launch-2026&utm_content=hero-button이 링크는 뉴스레터 이메일의 여름 출시 캠페인에서 상단 버튼을 클릭한 방문을 뜻합니다.
데이터가 흐트러지지 않는 규칙
- 영문 소문자와 한 가지 구분 기호만 사용합니다.
- 같은 출처와 채널에는 항상 같은 이름을 씁니다.
- 캠페인 이름과 개별 소재 이름을 분리합니다.
- 개별 버튼과 소재는 utm_content로 구분합니다.
- 이메일 주소나 개인정보를 URL에 넣지 않습니다.
- 배포 전에 최종 링크를 검사합니다.